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终于扭亏为盈拼多多还有这些“烦心事”

作者:拼多多网店出售发布时间:2022-05-06 03:12

5月5日,电商平台拼多多向美国证券交易委员会提交了FORM 20-F年报:2021年拼多多总营收939.49亿元,净利润138亿元。在实现近千亿营收的同时,也迎来了拼多多自2016年以来的首次盈利。此外,拼多多的股权结构也被披露,除拼多多创始人黄征外,腾讯成为第一大股东。近千亿的营收背后,拼多多“残次品”、“假货”、“割韭菜”的标签并未摘掉,同时面临着营收放缓、活跃用户、平台年营业额等“隐忧”。最初定位于中低端消费市场的拼多多,对于如何实现口碑转化越来越迫切。在业内人士看来,拼多多作为电商平台,应该提高自身的监管力度,推动整个平台的生态向更好的方向发展。

5月5日,拼多多向美国证券交易委员会(SEC)提交的FORM 20-F文件显示,拼多多2021年总营收为939.49亿元,同比增长58%;毛利为622.318亿元,较2020年的402.132亿元增长54.75%。

利润方面,拼多多2021年实现归属于普通股股东的净利润77.687亿元,而2020年净亏损71.797亿元;按照美国通用会计准则,归属于普通股股东的净利润为138.295亿元,而2020年的净亏损为29.650亿元。

分季度来看,拼多多已经连续三个季度实现盈利。财报显示,2021年第四季度,拼多多营收272.31亿元;归属于普通股股东的净利润66.195亿元。此前的2021年第二季度和第三季度,拼多多实现正盈利,归属于普通股股东的净利润分别为24.15亿元和16.40亿元。

对于利润的大幅上升,拼多多在财报中表示,“主要原因是品牌活动的增加,更活跃的商家,以及提供更丰富的产品,导致活跃买家数量和单个活跃买家的年度支出增加。”

从财报披露的数据来看,拼多多的活跃买家数量和单个活跃买家的年支出确实在增长。财报显示,2021年拼多多活跃买家数量约为8.687亿,较2020年底的7.884亿增长10%;活跃买家年均消费2810元,同比增长33%。

盘古智库高级研究员蒋寒认为,拼多多近年来实际上成功推动了自身业务的发展,抓住了中国消费者对市场的有效需求。“一方面,在消费升级的大背景下,中国消费者实际上需要更多产品品类的升级,拼多多在农产品及相关制成品市场的优势帮助其扩大了消费者的消费需求;另一方面,拼多多通过购买模式有效降低了市场的成本,让消费者用更少的钱买到更多的东西。”

同时,拼多多披露了目前的股权结构。拼多多公布的FORM 20-F文件显示,截至2022年2月28日,拼多多创始人黄征持股27.9%,腾讯持股15.5%,拼多多合伙人合计持股7.3%,高蓉资本持股6.6%,红杉资本持股2.6%。与2020年相比,高蓉资本减持了拼多多约0.6%的股份,红杉资本减持了拼多多约3.8%的股份。

资本市场上,拼多多股价波动。2021年春节后,拼多多股价创历史新高,达到212.6美元/股,市值2600亿美元。当时是仅次于腾讯、阿里、美团的中国第四高的互联网公司。2021年3月17日,拼多多创始人黄征宣布辞职后,股价一路下跌。截至发稿时,拼多多股价为45.35美元,总市值为573.4亿美元。与股价的高点相比,拼多多的股份已经减少了超过160美元,整体市值下降了近2000亿美元。

值得一提的是,拼多多也被列入预退市名单。5月4日,美国证券交易委员会将包括JD.COM、拼多多和丽丽在内的80多家公司列入上市名单

2015年,拼多多创始人黄征带着拼多多“做好货”的雏形,在电商成熟阶段出现在消费者面前。拼多多凭借“打一架”“砍一刀”的商业模式,成功挤入领先的电子商务领域。黄征曾经说过,拼多多应该是好市多和迪士尼的结合,把娱乐场景和消费场景融为一体。

近年来,拼多多虽然营收没有增加利润,但营收一直保持着较高的增速。此前财报显示,2016年至2020年,拼多多分别实现总营收5.05亿元、17.44亿元、131.20亿元、301.42亿元和594.92亿元;同期亏损分别为2.92亿元、5.25亿元、102.17亿元、69.68亿元和71.80亿元。2017年至2020年,拼多多总营收分别增长245.35%、652.29%、129.74%和97.37%。

连续多年亏损,业内认为这与拼多多电商平台的高投入有关。财报显示,拼多多2021年营业成本为317.18亿元,同比增长64.52%。其中,拼多多2021年销售及营销费用为448.017亿元,同比增长8.8%。

将拼多多的成本增加解释为主要是支付处理费和成本增加,拼多多在其他平台和公司的运营费用增加。销售和营销费用投资于通过在线和线下活动和促销培养更大的用户意识和参与度。

蒋寒也认为,拼多多不断增加的成本在于对用户增长的追求。“拼多多目前的花钱逻辑仍然是进一步增强用户接触。比如拼多多的‘十亿补贴’营销活动,已经持续了很多年。”

然而,拼多多的高增长率并没有持续。财报显示,2021年,拼多多实现总营收增速仅为58%,同比下滑40.43%。2021年第四季度,拼多多实现营收增速2.57%,远低于第三季度增速,也是拼多多上市以来的最低水平。

对此,拼多多财务副总裁刘军表示,2021年第四季度,由于用户增长缓慢,活跃用户波动,收入增速放缓。

从拼多多每年的平台成交额来看,增速也明显放缓。财报显示,拼多多2021年平台成交额达2.44万亿元,较2020年的1.67万亿元增长46%。与2019年的113.4%和2020年的65.75%相比,呈逐年下降趋势。

此外,拼多多的年度活跃用户数据也不乐观,去年第四季度出现了活跃用户流失。财报显示,截至2021年底,多年活跃用户数为8.69亿,同比增长约10%,但仅比上季度净增约100万;2021年第四季度,拼多多月均活跃用户为7.33亿,同比仅增长2%;环比来看,第四季度月活跃用户数减少约810万。

2018年,拼多多涉嫌销售假冒伪劣商品。2018年6月,上海公安网安部门调查发现,“拼多多”商场销售刀片刀具、伪基站设备、假摩托车车牌等违法商品。

当时,拼多多在其官方微博回应称,对此高度重视,紧急调查,开始全面系统清理,关闭涉事店铺,下架违规商品。2018年8月2日至8月9日,拼多多关闭门店1128家,下架商品近430万件,批量拦截涉嫌假冒商品链接45万余个。

与此同时,拼多多最知名的“砍价免费”活动,却屡屡被相关人士质疑其造假。2021年3月,上海律师刘宇航参加了拼多多的“免费砍价”活动。在多方讨价还价0.9%后,刘宇航以使用虚假数据隐瞒规则构成欺诈为由,向法院提交了起诉材料。

今年3月,拼多多“砍价免费”活动再次被曝砍价成功存疑,# 6万人砍价失败#话题登上微博热搜。根据

对于定位低端消费市场的拼多多来说,如何实现口碑转化?在蒋寒看来,其实拼多多现在的问题和淘宝早期差不多。“对于拼多多来说,作为一个电商平台,更多的是提升自身的监管,推动整个平台的生态向更好的方向发展。至于发展过程中的这些问题,可以慢慢交给时间和市场去解决。”

此外,基于字节跳动的直播电商,Aauto Quicker等正在不断涌现,而拼多多作为传统电商,也面临着新兴电商平台收割其原有用户的挑战。

不过,蒋寒对此持乐观态度。“以拼多多为代表的一系列电商并没有完全失去直播电商的红利。事实上,现在的短视频直播电商已经没有以前那么强势了。现在所有家电厂商都会直播或者说这种视频形式是发展的主要渠道,在拼多多上也可以看到大量的直播和视频内容。”返回搜狐查看更多。

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